也许没有哪个品牌能像锤子科技那样,在创办锤

2019-11-23 作者:科技生活   |   浏览(50)

原标题:从锤子到坚果,这是我的「搞机故事」

本文为科技硬件圈原创

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提到锤子科技,一般人的第一反应就是创始人罗永浩,还有其他称呼比如:老罗、罗老师、龙哥,等。

也许没有哪个品牌能像锤子科技那样,一出生就伴随许多争议,有人爱之深,有人恨之切。作为一名“锤友”,我经常会拍一些锤子手机的开箱图,同时在数字尾巴上分享一些使用手机的日常及感受,有时更会不吝赞美之辞。“高端软文”、“收钱了吧”……偶尔会有人在我的文章评论中提出质疑。趁这次机会,我想跟大家分享一下我的“搞机故事”,谈谈我是如何一步步喜欢锤子科技这个品牌的。

罗永浩,男,1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》一书,可谓是不少90后的导师,在创办锤子科技做手机之前,为了维权怒砸西门子冰箱等,在网络上都有不少粉丝和影响力。1:锤子科技成立

初见Smartisan OS的惊喜

2011年底:罗永浩应邀去小米总部和雷军见面,罗永浩当初希望和小米进行合作,但发现自己的一些产品理念,初衷等都和雷军有分歧,这时萌生自己创办企业单做手机的想法。

说实话,老罗(罗永浩)宣布要进入手机行业的时候,作为一个罗粉,既未感到惊讶,竟还有一丝丝小期待。这位认认真真做英语培训、在营销上有着过人天赋、赢得了极高口碑的“罗老师”,梦想改变世界的文艺青年,很难想象他要打造一款怎样的产品。事实上,在使用锤子手机之前,我是一名小米用户,也给身边的许多人推荐过小米品牌。也许是被雷军第一场发布会所吸引,“高性价比”是当时自己非常笃信的购机之选。但我也知道,当时小米所谓的“没有设计就是最好的设计”就是工业设计为性价比妥协的托辞。虽然在许多极客玩家的眼里,手机好用即可,好看不当饭吃。但我还是慢慢的发现自己更喜欢设计优良的产品,那时在我看来,iPhone依然是最好看的手机,没有之一。

2012年5月15日,锤子科技成立,注册资本310万,经营范围为基础软件服务、应用软件服务、技术开发、虎山公园服务、技术咨询、转让。这时候的锤子科技并未涉足手机设备制造或者销售方面的事物,这是因为罗永浩在这方面有自己的理念。

随着锤子科技公司的成立,发布了一款基于安卓的操作系统:Smartisan OS,我也第一时间安装到了自己的小米手机上。这款深度定制的OS,把安卓改的面目全非,去掉了一切他们认为影响美观的内容,宫格的设计把每一个图标整齐划一排列在一起,可以选择9宫格或者16宫格。

锤子科技就这样诞生了,伴随着它的座右铭是“偏执狂才能生存”,并自封“乔布斯衣钵继承者”的罗永浩。但当时连苹果的神话都在出现崩塌,业内并不看好罗永浩这个新兵。的罗永浩,就带着他满腔的激情和偏执,草草召集组成几十个人团队开始在这个残酷的市场上追寻着他们自己的录。

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▲Smartisan OS界面展示

2:先做系统再做手机

第三方APP图标几乎全部经过锤科设计师重新绘制,每一个都非常精致、漂亮,与系统界面融为一体。系统交互方式是拟物化的,精心美化了每步操作细节,非常具有亲和力和互动性。系统内许多细节设计,极具人文气息,日常使用时不经意发现,心里会为之一颤。除了主题背景颜色外,几乎没有DIY的余地,同我手中小米引以为傲数百上千的主题形成了鲜明对比。

2012年6月,罗永浩在北展剧场,演讲中透露,先把系统搞定了,搭配出来的手机才是完美的。言下之意是先做系统,在做手机。

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2013年 3月27日 锤子科技正式在国家会议中心发布了Smartisan OS 操作系统,表示这是基于安卓的一个深度定制系统,深度的一点都不像安卓系统。但当年演示用搭载Smartisan OS的系统的手机竟然是三星的。 但高度拟物化风格的系统风格、令人发指的拟物化细节追求,有趣小动画让人眼前一亮。虽然这次发布会上因为还不够完善和准备不足出现了各种各样的问题,但还是让很多人看到这个操作系统的潜力和锤子科技所追求的设计理念:极度拟物化的风格。 罗永浩不止一次坦言,扁平化风格的都是弟弟。

▲Smartisan OS界面动图展示

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有些网友一提到锤子科技就言必称情怀,纵然,这个OS是有一些情怀的东西在里面,但这并不是它的全部。

3:惊艳全世界的产品:Smartisan T1,但......

Smartisan OS是手机定制系统里的另类,但却在一定程度上引导了我个人的审美观。当我再换回其他品牌的手机时,UI的粗糙与廉价感真的让人很难忍受。由俭入奢易,由奢入俭难,这是用过Smartisan OS后的最大感受。

2014年5月20日,锤子科技在北京国家议会重新召开手机新品发布会,罗永浩在现场发布了惊艳全国的Smartisan T1手机,并逐步介绍手机的工业设计、硬件配置、软件系统。凭借强大的工业设计和软硬结合让场下观众尖叫连连。

当然,Smartisan OS并没有改变世界,偏执、封闭的系统在许多人看来甚至不可理喻,在交互上的创新和某些痛点的修正并不没有打动太多用户。只是对我而言,它的许多理念契合我的想法,同时又引导了我的审美观。

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与Smartisan OS的初见,有惊讶、有惊喜,也很惊艳,也更增加了我对锤子手机的期待。

T1凭借近乎变态的设计在当时的智能机的脱颖而出,斩获IF设计金奖,这也是中国的智能手机迄今为止仅有的一次IF设计金奖智能手机。

Smartisan T1与天生骄傲

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Smartisan T1荣获的奖项

在Smartisan OS发布后的将近一年,锤子科技终于发布了第一款真正意义上的手机产品Smartisan T1。在一众国产手机还在追求性价比、发烧的年代,锤子科技主打优秀的工业设计,它极简主义的风格以及对称式设计的极致追求,非黑即白的经典颜色,又一次深深的吸引住了我。尤其是纯白色T1纯净的双面玻璃,就像一块精美的玉石。然而白色一机难求,我只买到了黑色款,我从一名“罗粉”变成了“锤友”。

但很可惜,Smartisan T1在国内并未掀起购买狂潮,甚至销量非常的低,从之后锤子科技公布的销量天生骄傲的Smartisan T1销量只有≈26W台。这在对比小米魅族等的销量简直是不值一提。笔者当年也是T1的忠诚用户,一共购买了两台T1,一黑一白。

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在我看来T1失败的几个点是:

“天生骄傲”是伴随T1发布的slogen,作为锤子科技的第一代用户,手里拿着这样一款手机,在被数码发烧友认出来,惊呼“锤子”的时候,心里的确有一种不跟随、与众不同的小骄傲。不过,也会有在回答一大群不明真相的群众询问品牌名称时,还是略显尴尬的回答:“它叫锤子,一位前英语老师创立的小众品牌……”。在iphone即品味的年代,拿着一台“锤子”,似乎给人一种脑袋被“锤子”敲了的感觉。随着Smartisan T1斩获2015 年第 62 届 iF 国际设计奖金奖,才让我们第一代锤友真正骄傲了一番。

1:锤子科技定价过高,当年小米魅族的旗舰机都坚守1999这个价位,锤子干到了3000多块钱,这在当年是不敢想象的事情,一个新品牌手机卖3、4000块钱。(但T1工业设计是比那些强的,小米4当年用的还是塑料后盖)2:产品良品率低下,消费者全款购买后几个月发不出货,发出货后。T1的品控也非常不好。3:首发没有4G LTE的版本。4:消费者不信任这么一个新兴品牌,且当年的购买能力没有现在高。进军千元机市场也发力,全新系列坚果手机,T2黯然收场。

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T1的销量惨淡让锤子科技这家人力资金都非常有限的创业公司不得不妥协向低端进发,让更多的消费者体验到Smartisan OS的好用,同时也让公司赚点小钱为以后的路铺垫,

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坚果1代配合5.5寸的大屏幕就这样发布了,后盖多彩的“竖条纹”搭配不同的主题,让人眼前一亮。千元机也有工业设计了。一同推出的还有全新的Smartisan OS2.0系统,除了一些细节和稳定性上的改进之外,人们从这一代系统上看到的是妥协。比如自定义壁纸等。但增加了全局本地不需要任何联网的语音助手和“老人模式”让2.0也充满了不少亮点。

由于这款手机对设计的极致追求,T1将双音量键安放在手机边框正中间、电源键与3.5MM接口完全对称、回归的三个实体键等等一系列设计,在使用过程中电源键手感并不友好,实体键经常有误触、误碰等情况的出现。同时,作为锤子科技的第一款手机,在硬件配置及软硬件调教上有许多不成熟的地方,电量小的问题同样让人头痛,在使用中带来了些许不便。

事实证明虽然坚果1代销量还是比不上当时的魅蓝、红米等手机,但销量也是很不错的,总销量预估在一百万台左右。

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作为一款更多的被文艺青年所接受、购买的手机,T1在相机方面并未做到出类拔萃,甚至一度成为短板,但记录一些日常琐碎,也足够了。画质不行,可以黑白来凑嘛。

坚果手机的配置

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坚果手机1获得的奖项

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2015年10月19日,锤子科技“坚果手机”特别版发布会在京举行。本次发布会依旧为罗永浩主持,共发布了8种色彩的手机,被称作“文青版”坚果手机

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文青版坚果手机

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搭配不同的颜色后盖和主题分别是:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。同时,为了避免同时销售过多的机型,所以仅提供32GB版,售价999元。该系列的手机相比与标准版的坚果手机,色彩更加怀旧,按照罗永浩的介绍,这符合文艺青年的审美。

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同年12月29日消息,锤子科技在北京国家会议中心召开发布会,罗永浩在现场公布了“以傲慢与偏见,回敬傲慢与偏见”宣传语的Smartisan T2手机,售价2499元起。但配置有点落伍。指纹在旗舰机上标配的时候锤子为了设计妥协放弃了指纹识别,导致这机子无论是配置还是工业设计都跟不上时代了。为了追求全金属无断点边框的设计的诸多妥协之处,最终表现则是卖力不讨好,没有击中用户痛点,预示着这机子的市场反馈会很不好的事实成真。T2黯然收场。

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PS:T2由于当年高通骁龙810的发热门,所以宣称808在能耗比方面优秀,退而求其次搭载了高通骁龙808处理器,运行内存只有3GB。

诚然Smartisan T1美的不可方物,但它就像一位初入社会带有棱角的年轻人,天真而孤傲,缺少了一丝圆滑与世故。但对我我这个“伪”文青而言,光是美,就足够了。

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见证锤子科技的成长

全金属物无断点边框Smartisan M系列发布·救场

不知从几何时起,与众锤友一样,关注这家公司的动态成为了一种习惯。也许是基于对Smartisan OS及手机的喜爱,基于对锤子科技及老罗某种信念,某种价值观,某种生活态度的认同,我抑或锤友们,从这家企业身上找到了自己的影子。它的一举一动,更像是我们自己的事情。我越来越多的关注着这家手机厂商,不错过每一场发布会直播,不断见证它在产品及商业上的成长,期望它能够给我们带来更多不一样的东西。在这个过程中,我欣喜的看到“漂亮的不像实力派”的坚果1代把Smartisan OS进行了普及,唏嘘“以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见”的T2在硬件上的不尽人意,为M系列在工业设计上的让步而感到无奈,惊叹于“圆滑当道时代的的锐利异类”坚果pro的强势回归,同时为Smartisan OS进化出的“一步、大爆炸、闪念胶囊”三大板斧而感到惊喜。同时,锤子手机也正式更名为坚果手机。

Smartisan T2。19万台的销量给了锤子科技沉重的一击,让锤子科技一度陷入倒闭边缘。这时,业界有不少声音在说:“留给锤子科技的时间已经不多了。”

无论怎么改变,锤子科技骨子里的“天生骄傲”、“理想主义”依然存在,贯穿在整个企业对待产品以及消费者的态度上。我喜欢锤子科技的产品,同样喜欢着这家企业的调性。

2016 年锤子科技面临最大的危机是:没钱。这点儿同样是在《长谈》中提到了,在M系列发布之前,锤子公司曾面临了长达半年的资金问题,当时罗永浩有80-90%的精力都花在了找融资上,最多的时候他个人借了 9600 多万元。

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2016 年 7 月,主导了三代锤子手机研发的元老钱晨走了,当时官方的说法是退休。钱晨于 2013 年正式加入锤子科技,他在手机领域有着颇高的知名度,据说雷军曾花了三个月时间都没请动他,最后被罗永浩花了半年时间挖到锤子科技这家创业公司来。钱晨走后,前华为荣耀副总裁吴德周加盟锤子临危救火,负责锤子科技的产品线研发和销售等一系列重大任务。

▲关于一处骄傲的小细节:手机自带截图。事实上,由于七层烤漆工艺,纯白版手机天线用肉眼极难发现,但锤子科技依然把他明显的标注了出来,嗯,天生的自信与骄傲,诸如此类,从未改变。

2016年10月18日: Smartisan M1 M1L发布

几年来,“杀入”手机红海的锤子科技走的并不顺利,甚至几度濒临破产,但老罗及锤子科技的坚持与执着,从低谷到山峰,让人坚信前方一片光明。随着锤子科技的成长,渐渐的,锤子手机已经不再是科技爱好者和小众的专属,已经逐渐的走向了大众,在公共场合听到熟悉的《米店》、《爱的劳工》铃音已不再稀奇。

虽T1、T2这两款旗舰机销量惨淡,但是凭借罗永浩的个人影响力和锤子手机工业设计方面的追求和定制系统的好用性,仍然吸引了一大批人成为了锤粉,就在锤粉们满心期Smartisan T3的时候,锤子科技却推出了smartisan M1和它的小幅升级版M1L。性价比颇高,但M1、M1L的高性价比带来的是手机的其他方面缩水,喜欢工业设计的锤友、包括罗永浩本人,竟称M1、M1L为“耻辱机”原因是为了过分追求性价比,而舍弃了锤子科技最独特之处:工业设计。补全了配置短板以及性价比等优势也确实卖出了不错的销量,这两手机也就是锤子由亏损转向盈利的关键。Smartisan OS 3.0推出的“大爆炸”和“一步”两个功能首次被整合到手机系统中,来到大众消费者的眼前,它们将手机办公与文字处理的效率提升了好几个层次,击中了手机文字处理的用户痛点,一步则是解决了分享通道,软件需切换频繁的痛点,这两功能广好评,也被其他手机厂商模仿。(锤子科技很大方的选择把他们代码开源了)

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▲“文青”最爱的铃音与可以“搓碟”、“爆豆”的音乐播放器已不再是小众专属

SMARTISAN M1L坚果pro发布,成绩喜人。

我非常赞同罗振宇先生的一段话:“如果罗永浩失败了,那只是历史上无数次平庸无趣的失败中的一次,我们见过太多;但是如果罗永浩成功了,他会让这个世界变得更有趣一点点,每一个人只要他心里有一点狂放的想法,生命就会被照亮一点点。”

2017年5月9号,锤子科技在深圳举行2017春季新品发布会推出了全新的中端系列手机:坚果pro。宣传语为“圆滑当道的锐利异类”独特的方正硬朗设计以及较高的性价比都是这款手机的主要卖点,大半年的时间坚果pro一共卖出了一百万台。虽然看着不多,然而这一款手机一百万台比锤子过去五年卖的所有手机都要多。罗永浩在后面的坚果pro2发布会上也是感慨不已。同年锤子科技获京东投资、获成都政府投资6亿,锤子科技总部也转移到四川成都。

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